SpineSense — un marketing digital complet pour un chirurgien du rachis

Le Dr Archit Goyal est chirurgien orthopédiste du rachis, titulaire d'un MS en orthopédie de l'AIIMS de New Delhi, et consulte à Faridabad et à Delhi. Il souhaitait asseoir son autorité de spécialiste du rachis et toucher davantage de personnes qui ont besoin d'un tel spécialiste.

Le marketing de santé engage plus de responsabilité que la plupart des autres. Les personnes qui souffrent du dos ou de la nuque ont besoin d'informations claires et exactes et d'un moyen simple de joindre le bon médecin, et tout ce qu'un chirurgien dit en public doit résister à l'examen. Rien ne peut être exagéré.

Nous avons construit SpineSense.in, un site de 36 pages qui comprend un profil du Dr Archit, 11 pages de traitements, des pages locales pour Faridabad et Delhi, un blog de ses 11 articles et Spine Check, une auto-évaluation en cinq questions dont les réponses ne quittent jamais le navigateur du visiteur. Les textes médicaux sont les siens ; nous avons construit le site autour.

Pour le référencement, les pages contiennent des données structurées sur le médecin, la clinique, ses traitements, les pathologies qu'il traite et chaque article, avec un sitemap XML et Google Search Console. Nous gérons aussi sa fiche Google Business.

Nous gérons ses publicités Google et Meta. Sur le site, les appuis sur les boutons d'appel, WhatsApp et de prise de rendez-vous sont comptés comme conversions dans Google Ads et comme événements dans Google Analytics 4 : ses annonces peuvent ainsi être jugées sur les prises de contact qu'elles déclenchent, pas seulement sur les clics.

Nous gérons son compte Instagram et produisons pour lui Spine Decoded, une série de reels pédagogiques d'environ 90 secondes par épisode. Chaque épisode explique une seule question sur le rachis au grand public, chaque chiffre est vérifié au regard de la recherche publiée ou des recommandations officielles avec la source affichée à l'écran, et le Dr Archit valide chaque script avant de l'enregistrer.

SpineSense.in est en ligne, et les appuis sur ses boutons d'appel, WhatsApp et de prise de rendez-vous sont mesurés dans Google Ads et Google Analytics 4.

Spine Decoded est en production : les épisodes sont écrits à partir de recherches vérifiées et soumis au Dr Archit pour validation avant l'enregistrement.

Site, référencement, publicité, Instagram et reels relèvent d'une seule équipe, qui travaille à partir des mêmes faits et de ses consignes sur ce qui est dit en public.