SpineSense — complete digitale marketing voor een wervelkolomchirurg

Dr. Archit Goyal is orthopedisch wervelkolomchirurg met een MS in orthopedie van AIIMS in New Delhi en houdt spreekuur in Faridabad en Delhi. Hij wilde zijn autoriteit als wervelkolomspecialist opbouwen en meer mensen bereiken die zo'n specialist nodig hebben.

Marketing in de zorg draagt meer verantwoordelijkheid dan in de meeste sectoren. Mensen met rug- of nekpijn hebben duidelijke, juiste informatie nodig en een eenvoudige manier om de juiste arts te bereiken, en alles wat een chirurg in het openbaar zegt, moet kritisch onderzoek doorstaan. Niets mag overdreven worden.

We bouwden SpineSense.in, een site van 36 pagina's met onder meer een profiel van dr. Archit, 11 behandelpagina's, lokale pagina's voor Faridabad en Delhi, een blog met zijn 11 artikelen en Spine Check, een zelftest met vijf vragen waarvan de antwoorden de browser van de bezoeker nooit verlaten. De medische teksten zijn van hemzelf; wij bouwden de site eromheen.

Voor zoekmachines bevatten de pagina's gestructureerde data over de arts, de kliniek, zijn behandelingen, de aandoeningen die hij behandelt en elk artikel, met een XML-sitemap en Google Search Console. We beheren ook zijn Google Bedrijfsprofiel.

We beheren zijn Google- en Meta-advertenties. Op de website tellen tikken op de bel-, WhatsApp- en afspraakknoppen als conversies in Google Ads en als events in Google Analytics 4, zodat zijn advertenties kunnen worden beoordeeld op de aanvragen die ze opleveren, niet alleen op klikken.

We beheren zijn Instagram-account en maken daarvoor Spine Decoded, een educatieve reelserie van ongeveer 90 seconden per aflevering. Elke aflevering legt één vraag over de wervelkolom uit voor een breed publiek, elk getal wordt gecontroleerd aan de hand van gepubliceerd onderzoek of officiële richtlijnen met de bron in beeld, en dr. Archit keurt elk script goed voordat hij het opneemt.

SpineSense.in is live, en tikken op de bel-, WhatsApp- en afspraakknoppen worden gemeten in Google Ads en Google Analytics 4.

Spine Decoded is in productie: afleveringen worden geschreven op basis van gecontroleerd onderzoek en gaan vóór de opname ter goedkeuring naar dr. Archit.

Website, zoekmachines, advertenties, Instagram en reels liggen bij één team, dat werkt vanuit dezelfde feiten en zijn richtlijnen over wat er in het openbaar wordt gezegd.