SpineSense — 脊椎外科医のデジタルマーケティングを一括支援

Archit Goyal医師は、ニューデリーのAIIMSで整形外科のMSを取得した整形外科・脊椎外科医で、ファリダバードとデリーで診療しています。脊椎の専門医としての信頼を高め、専門医を必要とするより多くの人に届くことを目指していました。

医療のマーケティングには、多くの業界以上の責任が伴います。背中や首の痛みを抱える人には、明確で正確な情報と、適切な医師にたどり着く簡単な方法が必要です。外科医が公に発信することは、すべて厳しい目に耐えなければなりません。誇張は一切できません。

SpineSense.inを36ページのサイトとして構築しました。Archit医師のプロフィール、11の治療ページ、ファリダバードとデリーの地域ページ、医師ご自身による11本の記事を載せたブログ、5つの質問に答えるセルフチェック「Spine Check」などで構成されています。Spine Checkの回答が訪問者のブラウザの外に送られることはありません。医療に関する文章は医師ご自身が執筆し、私たちはそれを中心にサイトを構築しました。

検索対策として、医師、クリニック、治療、対象となる疾患、各記事の構造化データを各ページに入れ、XMLサイトマップとGoogle Search Consoleを整備しています。Googleビジネスプロフィールの運用も行っています。

Google広告とMeta広告を運用しています。サイト上の電話・WhatsApp・予約ボタンのタップは、Google広告ではコンバージョン、Googleアナリティクス4ではイベントとして計測されるため、広告をクリック数だけでなく、問い合わせにつながったタップ数で評価できます。

Instagramアカウントを運用し、1話約90秒の教育的なリールシリーズ「Spine Decoded」を制作しています。各話で脊椎に関する一つの疑問を一般の方向けに解説し、すべての数値を公表された研究や公式ガイドラインで確認して出典を画面に表示します。Archit医師は収録前に毎回台本を承認します。

SpineSense.inは公開中で、電話・WhatsApp・予約ボタンのタップをGoogle広告とGoogleアナリティクス4で計測しています。

Spine Decodedは制作中です。各話は確認済みの研究をもとに台本を作り、収録前にArchit医師の承認を受けます。

ウェブサイト、検索、広告、Instagram、リールを一つのチームが担い、同じ事実と、公の場で何を伝えるかについての医師ご自身の方針にもとづいて取り組んでいます。